QQ广告与腾讯信息流广告

一、QQ广告

　　“锁定”中青年受众，素材选择投其所好

　　对于这部分流量，广告主需要避免陷入“QQ系流量大多是新生代”的误区。实际上，腾讯信息流与QQ广告包括了信息流、社交及音乐三大场景，覆盖了大量中青年的中坚人群。

　　1、受众人群分析

　　中青年用户占比较高，相比其它流量，腾讯信息流与QQ广告的受众中，中青年对付费险的意愿占比更高。其它方面则与另外三种流量大致相同。

　　2、流量特征与投放技巧

　　这部分流量可分为“信息流”和“非信息流”两类，建议广告主独立投放。信息流场景更多面向职场中青年受众，建议采用 资讯类型的理性素材；非信息流场景主要为和社交，更适合 情景剧 这类有属性的素材。

　　行业可重点关注的规格包括竖版视频、横版大图/视频、横版小图和横版三小图。大图和视频等大版位素材需要关注细节和新鲜感，建议广告主多采用动态创意（DC）来提升效果。小图则更注重文案创新，可使用 通配符 来增强受众的代入感。

　　3、素材优化技巧

　　考虑到此类流量覆盖中青年受众较多，素材视觉元素应根据险种与受众的特点，选择与之相匹配的人物形象或场景。文案内容要挖掘品牌、产品、消费者之间容易引发共鸣的切入点，如机构可 突出品牌，互联网突出 低门槛的信息。

　　另外，可在原生内容下方提供进一步唤起受众行动的关键词文案，暗示受众点击广告后能获得的价值来提升点击。

二、腾讯新闻/腾讯视频广告

　　巧用起量时段，打造原生感素材

　　这里需要注意的是，腾讯新闻流量不只包括新闻App，还包括腾讯体育App、腾讯网，以及微信与QQ内的新闻插件。

　　1、受众人群分析

　　腾讯新闻/腾讯视频广告的受众中，18-24岁年轻群体占比较少，有“养生”兴趣的受众浓度高且对付费险购保意向强，可作为投放素材的参考。

　　2、流量特征与投放技巧

　　腾讯新闻/腾讯视频广告的热门规格位，包括横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图，其中横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。

　　使用腾讯新闻和腾讯视频流量，都需要关注合约广告的影响。腾讯新闻合约一般在午高峰释放完毕，腾讯视频合约会在节假日快速释放。

　　在投放时，广告主需要关注两种流量的时段效应。腾讯新闻流量由于存在时段推送机制，会在每天 早8点左右和下午16点 左右出现两个流量波峰，此时广告主需保持有高CVR广告在线。腾讯视频流量库存会从下午开始逐步走高，通常在夜间和节假日出现存量高峰，可抓住机会进行增投。

　　3、素材优化技巧

　　投放腾讯新闻广告时，可为文案注入新闻特色，增强素材的原生场景属性。

　　投放腾讯视频广告时，建议偏向与场景相关的 休闲、科普类题材，降低受众的接受门槛。

三、优量汇广告

　　流量环境差异大，善用流量筛选工具

　　优量汇广告的联盟属性使其具有资源库存大、流量环境复杂的特点。相比挑选规格位，投放优量汇流量时，广告主应更注重如何筛选出更高效的流量。

　　1、受众人群分析

　　相比其它流量，优量汇的受众更偏向高龄、下沉人群，对学历专科及以下人群的渗透度也相对更高。

　　2、流量特征与投放技巧

　　优量汇的流量非常多元，广告主需要对流量和投放标的物进行更好适配。其中，、生活工具、移动社区、移动音乐等行业在优量汇库存充裕，且行业成本较低。建议广告主善用流量筛选工具，按照广告位维度明细数据，按消耗排序，筛选CVR高的流量打包定投，或筛选CVR低的流量打包屏蔽。

　　对于不少广告主遇到的高点击、低转化问题，建议利用“版位复选”功能，配合动态创意（DC），进行“千人千面”的受众触达，有利于更快起量。